2017年农业圈十大刷屏事件，给了我们什么启发？

2018-02-27 陕西澄城电子商务孵化园

新年盘点！过去一年里，农业圈令人瞩目十大事件！

事件一：“理想小镇”问世

2016年，绿城集团创始人宋卫平宣布要用10年时间，做100个“理想小镇”。这位大佬，开启了以地产姿态收割农业项目的风潮。

很快，在2017年1月份，这批理想小镇的第一个样板农庄就在嵊州问世了。

“我们的计划是，做100个农镇，辐射带动1万个小镇，改变2-3亿人的生活。”

很多人对宋卫平的作品充满期待，新农堂年初的文章短短2天就突破了10万+的阅读，后面还陆续有堂友打来电话询问情况，其中甚至还有人提议“组团买房”。

大城市里的房地产发展已经如火如荼，这些年，不断有房企涉足农业的新闻，无论是已经黯然离场的恒大，还是目前意气风发的绿城，又或者后来者碧桂园。

房企助力打造特色小镇，有人质疑他们借农业之名圈地，也有人说他们将自己的优势资源整合到乡村，不失为一种“再造故乡”的好方式。

你怎么看呢？

事件二：盒马鲜生，新零售来了

盒马是去年马云最关注的新零售样本，18年马云要把盒马复制到全国。

盒马一类的新零售业态，基本趟出了这样一条路—— 

线下购物体验—产生信任—安装app—线上下单—店面快速送货+未来中心仓配货—大数据c2b管理。

类似新零售模式，目前最显著提高的是坪效，盒马的坪效是纯线下的4倍，这恐怕只是一个开始。

当用户数据积累到一定程度，并且有可能与电商数据打通之后，可能一个消费者对于商家来说，几乎是“赤身裸体”的。

你家有几口人，爱吃什么水果，酸的还是甜的，橙子是喜欢什么产地的，荔枝是喜欢什么品种……一清二楚。甚至商家都能整体预估，某一个区域，某一个店，某一个时间点，某一种水果的具体销售量。

这将带来零售的结构性变革，18年阿里系和腾讯系，新零售大战开启！

事件三：新农人+新零售现象

过去几年，涌现一批新农人，不过之前是孤独的，产品陷入低价竞争。

中国农业正在发生两个真相：

一个是消费升级，消费者需要更健康更高品质的农场品。一个是农业转型，突出特征是出现一批有情怀、爱农业、懂农业并且会营销的新农人。

但是两者之间并没有很好的链接，近两年，随着新型农产品销售渠道的崛起，新农人+新零售成为创造农产品附加值的有效手段。对接两者的平台也陆续涌现，例如“A20新农业盛典”，通过新的展会模式，更高效地帮助新农人对接到优质的新零售渠道。

A20现场▼

事件四：丁磊养猪，阿里也养猪

从2009年宣布要养猪，丁磊的养猪事业一直在争议和怀疑的声音中低调进行。经过7年的打磨，2016年网易味央第一个猪场正式投产，年出栏量两万头，同年年底黑猪正式售卖。

网易味央提出第四代养殖：融合消费者对食品安全、口味、价格的需求，兼顾规模化养殖中的动物福利，且养殖活动节约能源并对自然无污染，达到消费者、猪只与环境和谐共生。网易味央透露，位于安吉的第一个猪场已经实现了上述目标，这一套模式很快就会复制到其他地方。

2017年3月28日下午，网易直播公开了网易养猪场。我们看到一尘不染的猪舍，人性化、现代化的设施，颠覆了传统养猪业。

这一年，除了网易养猪，京东也开始养鸡，最近的新闻，阿里也要开始养猪了，互联网大佬们纷纷涉足农业，可以预见，随着人工智能的发展，未来会有越来越多的现代化设备被应用到农业，智能养牛、智能养鸭、智能养鱼......

这样真的好吗？

事件五：小罐茶火了

2017年上半年，小罐茶创下6.5亿元营收，开了450家专卖店和3000家分销店。对比一下同行，比如上市公司天福茗茶（06868.HK）作为老牌茶企，2016年的收入也才14.8亿港元左右。

上市以来，小罐茶饱受争议：有人说他只会炒作，有人“大师”的权威性，有人直接骂他是名不副实的骗子。一手打造小罐茶的杜国楹，很多人不知道，他正是背背佳、好记星、e人e本，还有8848钛金手机，背后的营销操盘手。

虽然他不懂茶，但他懂消费者。

小罐茶只开在一二线城市最繁华的商场；请日本设计师设计包装，设计苹果门店的团队设计门店；主打更容易被消费者理解的“大师作”；只在央视打广告增强信任感......这一切，都指向一个明确的定位——总裁办公室的待客茶。

所以说，跳出农业看农业，可能会创造出全新的价值。

事件六：9元/斤的美国牛肉来势汹汹，结果却出人意料

去年，中美“贸易百日计划”，让美国牛肉14年后得以再次出口到中国。

当时很多人忧虑重重，担心进口的美国牛肉影响到中国的养牛业。因为美国牛肉太便宜，9元/斤，比中国猪肉还便宜！

但结果却出人意料，美国牛肉在华遭遇尴尬——

中国消费者听闻美国牛肉“亲民”的价格，希望能在家门口吃上物美价廉的进口牛肉。

不过尴尬的是，热烈的期待迅速被冰冷的现实浇灭了。传说中物美价廉的美国牛肉到了中国，却动辄每斤售价两百元以上，让普通消费者望而却步。

甚至在北京一家超市，怎么也卖不出去的美国牛肉，最后被超市员工“自己分来吃了”。

事件七：无人货架  无人超市

去年，大家都在争夺一个风口——无人货架、无人超市。

无人超市，有缤果盒子，还有淘宝的无人超市，京东的X无人超市。无人超市还存在很多现实问题，所以去年更火的还是办公室无人货架。

无人便利店热潮的到来，办公室成为了生鲜电商们角逐的下一个竞技场。

每日优鲜就很看好这种模式，在封闭空间内、针对特定人群、精准的广告效果；数据分析对不同客户进行侧写，能即时调整商品结构；相比自动贩卖机和楼下的便利店，自己的供应链有更大的价格优势。

背后是生鲜电商对细分消费场景的挖掘，想要通过办公室便利店，把“手”伸进高楼大厦，直接“碰”到消费者。

类似办公室这样的细分消费场景还有很多，未来，一定还会出现更多的新零售模式和场景。

事件八：小龙虾价格坐火箭

2017年最火爆的农产品之一，必然有小龙虾。

入夏以来，随着宵夜和外卖市场的蓬勃发展，从6月到10月，小龙虾的价格如同坐火箭一般飞涨，两个月翻一番，达到40多元一斤！而在红火的表象之下，整个产业链却陷入重重危机：上游养殖生产端，由于连降暴雨，导致产量下降，农民并没有赚到钱；下游餐厅，小龙虾菜肴的价格上涨，影响销量，难以为继。

所谓牵一发而动全身，一个产业链上的任何环节出问题都有可能会带来致命的伤害。

在这场涨价风波中，大家再一次认识到了供应链的重要性。如良信记这种深耕小龙虾多年，已经具备自己较完善的供应链的企业，并没有受到多大影响。

2018年夏天，小龙虾产业将会有什么变化，我们拭目以待。

事件九：一场大雪，五年农业，一夜破产

去年年末，安微、江苏、浙江等南方地区，一场大雪，让农民多年的辛苦，一天就破产，大棚全部垮掉！

农民的一段自述：我感冒加发烧，安排工人除雪，到清晨5点，工人太疲惫，坚持不了，7点过后，110亩早夏黑保温棚倒塌30亩，8点钟，又一批工人干活，立即割薄膜，雪很大，干着干着，又有30亩倒塌，下午2点，110亩，价值近200万的钢结构大棚，随着呼啸的北风，淹没在白雪中……

农民看着倒塌的大棚，欲哭无泪、欲叫无声，总幻想是梦，却又要面对现实，像坠入万丈深渊，想呐喊……

雪灾之后，更需要的是看清问题：

一方面，农户对雪灾准备不足，大棚质量差。南方很多农户抱着侥幸心理，建造大棚的时候质量就不过硬，身经百战的山东就不会有雪压垮大棚的现象。

另一方面，政府缺乏大棚验收标准。目前很多大棚都是政府指定的承建方，而承建方很多都是走后门拿的项目，还要往上打点，必定偷工减料。

雪灾压垮大棚▼

事件十：褚橙接班人尘埃落定

2018年1月17日，在褚橙庄园，云南褚氏果业股份有限公司宣布成立，褚时健独子褚一斌出任公司总经理，褚时健任董事长，褚橙接班人终于敲定。

悬在褚橙上面还有其未来的发展走向。毕竟褚老的个人标签因素在褚橙身上打上了深深烙印，难以抹去。褚一斌的上任虽然都是褚氏姓氏的后代，但个人做事风格和考虑问题的思维方式均不同。

褚老和儿子褚一斌▼

褚一斌20多年前出走海外，从事金融行业多年，深谙资本的力量，在他的带领下，褚橙未来将如何发展？“褚橙”还会是那个“褚橙”吗？

县域参考观点：

上述十大事件很多都是农村电商发展中所遇到的关键性事件，新东西占了大比例。

随着以信息技术浪潮为主要内容的新科技的发展，计算机浪潮、互联网浪潮、“三网融合”浪潮（新一代互联网、宽带电信网、数据电视网）、大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术不断出现，促进了新业态、新交易方式的创新与发展。

网上与网下相互融合发展成为主流及趋势，如马云的“五新一平”理念的推出。“五新”：新零售、新制造、新技术、新金融、新能源。“一平”：好的营商平台。京东推出“3F战略”，即工业品进农村（Factory to Country）、農村金融（Finance to Country）、生鲜电商（Farm to Table）战略推进。

苏宁云商推出“一体两翼三云四端”的发展战略，一体是指实物商品、服务商品经营；两翼是指一翼是指场景O2O运营，包括感知营销、虚实体验、社交导购、服务融合，一翼是指线上开放运营，包括正品行货、优选商户、苏宁承诺、扶持小微；三云是指物流云、数据云、金融云；四端是指POS端、PC端、移动端、电视端。在农村，苏宁已经形成“三化目标”、“三云服务”和“五当模式”为一体的农村电商战略。

电商转向新零售的当下，农村电商的发展正处于一个蓬勃发展的新时代。随着未来电商巨头对于农村市场的布局不断增多，农村市场将会有更多消费潜力有待释放。

可以确认，农村市场的电商发展将会开启一个全新的发展阶段。同电商行业在城市市场的发展不同，农村电商的发展需要星星之火的趋势，这样才能通过不同的网点来覆盖不同的人群，不同的区域，从而实现农村电商市场的全覆盖。

随着城市电商发展的日渐成熟，特别是随着新零售时代的来临，城市电商的发展已经进入到了全新阶段。如何通过“反哺”的方式来刺激并促进农村电商的发展成为未来农村电商发展的关键所在。

尽管电商的发展已经进入到了新零售时代，但是在广阔的农村市场，电商的发展尚处于相对较为原始的阶段。基于电商的基础设施的配套完善、农村用户消费意识的逐步觉醒、电商巨头对于农村市场的反哺都将会让农村电商的发展带入到一个全新的阶段，由此电商的发展将会获得全新的增长力量，实现质的突破。

尽管互联网已经对农村市场的生活产生了一些影响，但是这种影响的深度和广度尚无法与城市相媲美。从这个角度来看，未来新零售在农村市场的普及与发展或许将会成为决定成败的最后战场。

很多人会将新零售的概念看作是电商行将退却的主要标志，但是在广袤的农村市场，电商依然具有很强的生命力和发展空间。

当前，农村生活的城镇化、互联网设施配套的逐步完备、农村消费人群消费意识和消费方式的转变都在将农村电商带入到全新的发展阶段。

如果我们将新零售看作是电商发展的第二阶段，那么，当前的农村市场中电商的发展上处于一种相对较为初级的阶段。尽管农村市场的消费能力无法与城市媲美，但是农村市场的消费潜力却始终都不容忽视。

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